腾讯的风铃一定会死在沙滩上吗？

  话说，腾讯的风铃正式版上线后，行业内不少人很振奋，甚至连“风铃促成微信端营销革命”的话都出来了。
  但在小编看来，风铃肯定不会是未来市场的焦点产品，至少在微信上，风铃即使不死在沙滩上，也不会有大作为。
  原因嘛很简单，风铃在做的事情，半年前在微信上就有人做的不错，但这个玩法最终依然被抛弃；同时，风铃虽然是腾讯内部产品，但其实未必会比第三方有更多话语权。

  为何这样说，一一来解析哈：

1.风铃是吸收广告投放费用的。

　风铃是由腾讯网络媒体事业群下的广告研发部门推出的，不论其在腾讯内部地位，单这个广告玩法其实就不靠谱。

　在风铃的官方宣传稿件中，提到了微信版腾讯新闻移获得奔驰的试水投放的事情，腾讯新闻微信号是OMG的、风铃也是OMG的，风铃其实对自身盈利模式很清晰：无线端展示广告。

　风铃的官方说法也很明确：在内测阶段已有青岛啤酒、酷派等广告主进行了尝试。

　而在风铃正式版的推荐案例中，则主要是瞄准汽车、房产等大广告主聚集的领域。

　看到这里，大家就该明白，风铃的任务很简单，就是在微信上做个有一定功能的展示性官网，用以吸纳腾讯门户网站、腾讯地方网站的大广告主在无线端的广告投放费用。

　问题来了，在寸土寸金盛行的移动端，如今广告主的投放与其说是需求，不如说是惯性，最终一定是会转向，因此，风铃前景一定是向下的。

　更何况风铃的主要业务还建立在对广告非常敏感的微信上，其发挥空间受到制约。
2.无线建站玩法的玩法很陈旧。
  当然，大家也会说风铃不是传统广告，而是“无线（微信）建站工具”。好吧，无线建站工具虽然听起来高大上，但在微信上其实已是过时玩法，因为微信传播非常封闭，搭建个网站做展示性传播毫无意义。
  实际上，在微信当中，我们至今仍可以搜到很多企业的官方账号，比如微信做得不错的海尔在早期就申请了大量的微信号：
  很明显，海尔大量的微信账号中，有价值的仅仅有几个，大多账号其实已经是摆设。这都是差不多半年前、微信官方玩法盛行时留下的痕迹，随着企业对微信认识加深，官网玩法早已被抛弃。

  如今第三方的微信公众号建设早已由“广告营销”变为“服务”，通过为企业的服务号提供技术解决方案来赚取费用。
  通过提供账号规划、技术代开发、代运营、与微信官方代沟通等等，帮助企业在微信公众号上实现各类服务，早已是微信官方认可的有利于商家、平台方和第三方的三赢玩法。

  3.腾讯一定会选择第三方的。
  虽然风铃是自家的产品，但其实在可以预见的未来，大腾讯和微信一定选择第三方服务商而非风铃，为何？原因有几个：
  （1）第三方服务商真正在推动微信建设。
  虽然第三方服务商也是鱼龙混杂，但确实存在帮助企业做事、真正推动微信第三方生态进化的团队，而风铃现阶段完全没有这个作用。
  （2）支持风铃得不偿失。
  风铃这种广告营销工具能为腾讯带来多少收入？几亿或几十亿就封顶了，但微信和第三方联手撬动的是几百亿、几千亿甚至更大市场，包括O2O、物联网等等传说中的巨额市场，腾讯会为风铃牺牲第三方生态是开玩笑。
（3）第三方是个苦脏累的活。
  即便风铃未来进化成靠谱的服务商玩法，但腾讯依然会主要依赖第三方，因为第三方其实是个苦脏累的活：市场人员四处布道、技术人员为企业制作方案、堆砌人力做开发、后续人员维护、代运营等等。微信第三方又苦又累却很专业，腾讯就算真的想做，其实也做不来。